Chủ đề Framework giới thiệu các mô hình và khung tư duy dùng khi lập chiến lược, kế hoạch và đánh giá chiến dịch. Mỗi bài trình bày khung, khi nào nên dùng, các bước triển khai và lưu ý khi áp dụng thực tế. Nội dung ưu tiên những framework đội ngũ UP Media đã dùng trong vận hành dự án.